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苹果能在2016年拿下手机市场100%的利润吗?

减小字体 增大字体 作者:admin  来源:本站整理  发布时间:2015-12-17 22:22:08


文/王新喜

加拿大投行 Canaccord Genuity 此前在一则全球智能手机营业利润的报告中指出,上一季度 iPhone 占据了整个智能手机产业 94% 的利润,同比增长 9%。《福布斯》杂志日前不久在一份新的分析报告中表示,按照目前 iPhone 的利润占比增长趋势,苹果最早将会在2016年第二季度,也就是明年6月份达成100%智能手机利润的目标。而目前占手机市场份额15%的苹果要达成这一目标的前提是iPhone可以保持2%的季度利润占比增长幅度——2015 年 Q3 为 94%,Q2 为 92%。但笔者看来,苹果目前在诸多方面面临着利润下行的压力与趋势,要达成利润占手机行业100%这一目标则非常困难。

我们知道,目前iPhone6s的销量表现跟《福布斯》的乐观预测走向了相反的方向。摩根大通日前报告,称“11月销售已经发出警告,显示出iPhone 6S周期的早期疲软信号”,该行将iPhone第四财季的销售量预期从初步的7500万至8000万部调降到7500至7700万部。Drexel Hamilton分析师们日前也表示,在台湾的苹果供应商当中,97%发布的业绩都指向了较为疲软的表现,11月营收较前月缩水6%,与此前平均增长8%的表现不可同日而语。他们预计,在2016财年第一财季当中,iPhone销售量将同比增长4%,第二财季下滑4%。

另外,据美国媒体报道,iPhone 6S的销售过早出现疲软,苹果也开始下调11月和12月的iPhone 6S订单。据称苹果在11月砍下的订单至少在13%到15%。此前还有消息称,位于上海的苹果代工厂昌硕科技已经拆除了部分iPhone生产线,且出现了大规模离职潮。

从目前的种种迹象与市场反响以及用户换机等情况来看,这两款新手机在市场上的表现除了初期上市首周的 1300 万台销量的火爆之外,目前iPhone 6s的市场表现正如笔者此前多篇文章的预测,正在陷入销量疲软的轨道。

三星滑坡扭转 国产厂商上行趋势明显  iPhone利润要达到100%面临阻力

但分析师认为,尽管苹果下滑,但其它智能手机厂商的表现也不怎么样。如今可以和苹果正面对抗的只有三星一家,如果他们也像HTC、索尼、黑莓等厂商一样衰落,苹果就一家独大了。

但这个理由显然不成立。虽然市场唱衰三星衰落声音一直在持续,但今年来,三星依然拿下了智能机市场总营业利润的11%,虽然远落后于苹果,但总体看三星的韧性与整体的市场表现非HTC等厂商所能比拟,三星最近也已经扭转了连续 8 个月的利润滑坡,从长远看,三星的创新能力、技术、供应链掌控能力还是能成为其扩展市场的优势筹码。

苹果和三星的利润占比之和之所以会大于 100%,是因为其它智能手机厂商均处于零利润或负利润的状态
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