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“双十一”电商盛宴将至 国美在线还能分羹吗?

减小字体 增大字体 作者:admin  来源:本站整理  发布时间:2016-10-27 10:45:11
每年一度的“双十一”狂欢将至,国内各大电商企业严阵以待,腾讯科技将发布专题系列报道,全面呈现阿里、京东、国美、苏宁等各大电商平台的战略、优惠策略、数据对比等,为行业从业者和消费者提供参考。



9月27日,曾经的中国首富商界传奇人物牟其中离开了其服刑16年的监狱。

而在铁窗之内,还有另一位中国前“首富”。根据公开资料显示,在经过两次减刑后,2016年5月黄光裕再次被减去有期徒刑11个月。此次减刑后,黄光裕的应执行刑期至2021年2月26日。这意味着,黄光裕离出狱还有不到5年的时间。

不过和牟其中不同,黄光裕在狱外还有属于自己的产业。“等老公出来时,要给他一个更好的国美。” 黄光裕妻子、国美控股集团CEO杜鹃在今年5月如是说道。

不过在黄光裕缺席的时间里,中国的零售业已经发生了翻天覆地的变化,这个曾经的销售巨头错过了互联网和阿里巴巴、京东等电商平台的崛起,错过了老对手苏宁的激进转型,尽管国美业绩尚未遭遇断崖式下滑,但在未来的五年时间,这位国美背后的掌舵人仍急需为公司找到困境中的前行方向。

一个残酷的事实是,根据易观智库在6月发布的数据显示,在2016年第一季度的中国网络零售B2C市场份额占比中,排在前四位的分别为天猫、京东、唯品会 和苏宁易购,其份额分别为56.5%、23.6%、3.0%和2.9%,国美则位列第五位,份额仅为1.6%。

黄光裕,能给出这道难题的终极答案吗?

为了家电3C放弃星辰大海

在黄入狱后的几年时间里,国美先是经历了职业经理人与创始人之间的阋墙之战。而解决陈晓事件之后,国美基本就处在守业状态,在电商大潮来临时却又左右摇摆,经历国美、库巴双线竞争后又重新回归国美在线的新起点。

即便到了今天,国美电器线上、线下双线业务体系仍然不够完善,在2016年国美集团战略大会上,公司决策委员会主席杜鹃就公开提出,“在业务层面,国美在线要尽快建立有经营能力的采购团队,实现以自营家电为优势亮点带动的电商平台。从技术和运营上入手提升客户体验和流量。”

此前有消息称国美在线在国美内部地位尴尬,一位熟悉国美在线的人士对腾讯科技表示:“国美集团内部对于国美在线的重视程度不够、资源投入力度不大,线上线下两个平台之间的整合和协同性并未建立起来。”

去年8月初,国美在线进行高层变动,传统零售老臣占据重要位置,这本被认为是国美在线迎来了线上线下的大整合时代。

不过从目前来看,国美整体战略过于向家电3C倾斜,这也让国美在线很难打造大电商平台。根据查阅国美电器近几年公司年报显示,影
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